Av Lars B 
Nästan alla företag vill synas på Google, men få vet exakt vad som avgör var webbplatsen hamnar. Det gör det svårt att bedöma om pengarna till en SEO-byrå gör nytta, eller vad man egentligen betalar för. Här förklarar vi hur sökmotoroptimering fungerar, från grunden, och hur du själv kan undersöka hur din webbplats syns.
Vad är SEO?
SEO står för search engine optimization, på svenska sökmotoroptimering. Det handlar om att göra en webbplats så lätt som möjligt för sökmotorer att hitta, förstå och visa för människor som söker efter det företaget erbjuder.
SEO gäller de så kallade organiska sökresultaten, alltså de vanliga träffarna som Google visar utan att någon har betalat för placeringen. Det skiljer SEO från sökannonsering, där företag betalar för att synas överst. Google tar inte betalt för att hitta, indexera eller ranka sidor i de organiska resultaten.
Därför bygger SEO på att förtjäna sin plats: genom att webbplatsen tekniskt fungerar väl, att innehållet svarar på det människor söker efter och att andra webbplatser hänvisar till den.
Så fungerar Google
Google beskriver själv sökningen i tre steg, och alla sidor tar sig inte igenom alla tre.
Genomsökning. Google använder automatiska program, så kallade sökrobotar, som hittar sidor på nätet och laddar ner deras text, bilder och video. Under genomsökningen visas sidan ungefär som i en vanlig webbläsare, och eventuell JavaScript körs. Vanliga hinder är problem med servern, nätverksfel och regler i filen robots.txt som stänger ute sökroboten.
Indexering. Därefter analyseras innehållet, och informationen sparas i Googles index, en stor databas. Google avgör också om sidan är en kopia av en annan, och i så fall vilken version som ska kunna visas.
Visning. När någon söker letar Google i indexet efter sidor som matchar sökningen, och visar de resultat som bedöms vara mest relevanta och av högst kvalitet. Hänsyn tas bland annat till var användaren befinner sig och vilken enhet hen använder.
En sida som aldrig genomsöks eller indexeras kan alltså inte synas, hur bra innehållet än är. Därför börjar många SEO-analyser med att kontrollera just det.
Tre byggstenar: teknik, innehåll och länkar
SEO brukar delas in i tre områden som samverkar. En webbplats som är svag på ett av dem har svårt att kompensera det med de andra.
Teknik – att Google kan hitta och läsa sidorna
Den tekniska grunden handlar om att sökrobotarna kan genomsöka och indexera webbplatsen utan problem. Hit hör att sidor inte blockeras av misstag, att det inte finns mängder av dubbletter och att webbplatsen fungerar bra på mobilen.
En del av tekniken är hur snabb och stabil webbplatsen upplevs. Google mäter det med tre mått som kallas Core Web Vitals.
| Mått | Vad det mäter | Bra värde |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Hur snabbt sidans största innehåll visas | Högst 2,5 sekunder |
| INP (Interaction to Next Paint) | Hur snabbt sidan svarar när besökaren klickar eller trycker | Högst 200 millisekunder |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Hur mycket innehållet hoppar runt medan sidan laddas | Högst 0,1 |
Värdena gäller för minst 75 procent av sidvisningarna. Måtten påverkar rankingen bara lite, enligt Google självt, men en snabb och stabil sida ger nöjdare besökare, och det har ett värde i sig.
Innehåll – att svara på det människor söker efter
Innehållet är ofta det som avgör om en sida förtjänar att synas. Det handlar om att förstå vad människor faktiskt söker efter och varför, det som brukar kallas sökintention. Den som söker på ”vad kostar en laddbox” vill ha ett pris, medan den som söker på ”bästa laddboxen” vill jämföra.
Bra innehåll svarar tydligt på frågan, använder de ord som målgruppen använder och är strukturerat med rubriker som gör det lätt att hitta rätt. För företag betyder det ofta tydliga sidor för varje tjänst eller produkt, snarare än en enda sida som försöker täcka allt.
Länkar – att visa sammanhang och förtroende
Länkar fungerar på två sätt. Länkar från andra webbplatser fungerar som rekommendationer och kan visa att innehållet är värt att lita på. Länkar mellan webbplatsens egna sidor, internlänkning, hjälper både sökrobotar och besökare att hitta rätt och att förstå hur sidorna hänger ihop.
Nästa steg: att synas i AI-svaren
Allt fler söker inte längre bara med sökord på Google, utan ställer hela frågor till AI-tjänster som ChatGPT eller får svar direkt i Googles AI-genererade sammanfattningar. Då handlar synligheten inte bara om att hamna högt i en lista, utan om att bli den källa som AI-tjänsten hämtar sin information från och återger.
Arbetet med att synas där kallas ibland AI-SEO eller AI-synlighet. Mycket av grunden är densamma som i vanlig SEO: innehållet måste gå att hitta, läsa och förstå. Men det blir ännu viktigare att informationen är tydlig och välstrukturerad, så att en AI-tjänst kan tolka vad företaget gör, var det finns och vilka frågor det kan svara på.
För många företag är det här en ny fråga att ta ställning till: hur mycket av arbetet ska läggas på klassisk SEO, och hur mycket på anpassning till AI-sök? Svaret beror på verksamheten, men ett första steg är att ta reda på hur väl AI-tjänster i dag kan läsa den egna webbplatsen.
Därför lönar det sig att ha egen insyn
SEO är ett område där det är svårt för en beställare att själv bedöma kvaliteten. Arbetet sker ofta bakom kulisserna, resultaten kommer gradvis och det kan ta tid innan man ser om en insats har gjort skillnad. Det gör det lätt att betala för åtgärder utan att riktigt veta vad de ger. Därför finns seo-byrå.se som hjälper dig som företagare att förstå din webbplats behov utifrån dina potentiella kunders sökningar.
Ett företag som själv kan se hur webbplatsen står sig har ett helt annat utgångsläge. Det kan:
- ställa rätt frågor till en byrå, och förstå svaren
- prioritera själv vad som är viktigast att åtgärda, i stället för att köpa ett färdigt paket
- följa upp om arbetet faktiskt förbättrar synligheten över tid
- göra en del själv, och ta in hjälp bara där det behövs.
Det handlar inte om att klara sig utan expertis, utan om att kunna vara en kunnig beställare.
SAIO Toolkit: en första kontroll av din webbplats
Ett sätt att skaffa sig den insynen är SAIO Toolkit, ett verktyg som går att använda kostnadsfritt och utan att skapa konto. Verktyget visar bland annat:
| Vad SAIO Toolkit visar | Varför det spelar roll |
|---|---|
| Vilka sökord webbplatsen syns med i dag | Visar om du syns på det dina kunder faktiskt söker efter |
| Laddningstid och Core Web Vitals | Visar om tekniken bromsar upplevelsen för besökarna |
| Hur väl AI kan läsa och tolka innehållet | Visar om webbplatsen är redo för AI-sök |
| Vilka sidor som bör länka till varandra | Ger konkreta förslag på bättre internlänkning |
Resultatet ger en bild av nuläget som går att utgå från, både om du vill arbeta vidare själv och om du vill ta in hjälp. SAIO är en kommersiell samarbetspartner till kunskapsportalen seo-byrå.se, där verktyget finns tillgängligt.
Från analys till åtgärd
En analys är bara värdefull om den leder någonstans. Ett strukturerat SEO-arbete brukar följa fyra steg, där varje steg bygger på det föregående:
- Analys. Kartlägg teknisk status, innehåll, sökord och konkurrenter, så att du vet var webbplatsen står i dag.
- Prioritering. Rangordna åtgärderna efter förväntad effekt och hur mycket arbete de kräver. Det som ger stor effekt för liten insats kommer först.
- Genomförande. Rätta tekniska fel, förbättra innehållet och bygg upp internlänkningen, i den ordning du har prioriterat.
- Uppföljning. Mät synlighet, trafik och förfrågningar över tid. Resultatet visar vad som har fungerat och vad nästa steg bör vara.
SEO ger sällan resultat över en natt. Men när grunden är på plats och åtgärderna görs i rätt ordning brukar synligheten öka steg för steg, och effekten består ofta länge.
Med en egen analys som utgångspunkt blir det också lättare att avgöra vad du kan göra själv och var du behöver hjälp. Och om du anlitar en seo-byrå vet du vad du ska fråga efter och hur du kan följa upp att arbetet ger resultat.